Header Halaman

  • FOCUS AND SCOPE
  • AUTHOR GUIDELINES
  • PUBLICATION ETHICS
  • OPEN ACCESS POLICY
  • PEER REVIEW PROCESS
  • ONLINE SUBMISSION
  • COPYRIGHT NOTICE
  • CONTACT US
Whatsapp WhatsApp Mendeley Mendeley
Turnitin Turnitin
Grammarly
TEMPLATE JOURNAL
Template Journal
Tentang Penulis

Rafli Rafli
Universitas Jabal Ghafur
Indonesia

Zulkifli Zulkifli
Universitas Jabal Ghafur
Indonesia

Fakhrurrazi Fakhrurrazi
Universitas Jabal Ghafur
Indonesia

Pengguna
Isi Jurnal

Telusuri
  • Berdasarkan Terbitan
  • Berdasarkan Penulis
  • Berdasarkan Judul
  • Jurnal Lain
Informasi
  • Untuk Pembaca
  • Untuk Penulis
  • Untuk Pustakawan

Flag Counter

 
  • Beranda
  • Tentang Kami
  • Login
  • Daftar
  • Cari
  • Terkini
  • Arsip
  • Informasi
  • Editorial Team
  • Board of Reviewers
Beranda > Vol 4, No 2 (2026) > Rafli

PENGARUH VOUCHER DISKON, VARIASI PRODUK, DAN FITUR REFERRAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI KEMUDAHAN PENGGUNAAN QPON SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA ROTI O DI KABUPATEN PIDIE

Rafli Rafli, Zulkifli Zulkifli, Fakhrurrazi Fakhrurrazi

Abstrak


Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh voucher diskon, variasi produk, dan fitur referral terhadap keputusan pembelian melalui kemudahan penggunaan aplikasi Qpon sebagai variabel mediasi pada konsumen Roti O di Kabupaten Pidie. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden yang dipilih menggunakan teknik quota sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dengan skala Likert lima poin, kemudian dianalisis menggunakan Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh konstruk telah memenuhi kriteria validitas dan reliabilitas dengan nilai Composite Reliability > 0,90 dan Average Variance Extracted (AVE) > 0,68. Nilai R-Square menunjukkan bahwa kemudahan penggunaan aplikasi Qpon mampu dijelaskan sebesar 96,0%, sedangkan keputusan pembelian sebesar 96,3% oleh variabel dalam model. Pengujian hipotesis menunjukkan bahwa kemudahan penggunaan aplikasi Qpon berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian (β=0,266; t=2,433; p=0,015). Voucher diskon (β=0,443; t=4,643; p<0,001), variasi produk (β=0,568; t=6,942; p<0,001), dan fitur referral (β=0,244; t=2,375; p=0,018) juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, voucher diskon (β=0,203; t=2,211; p=0,027), variasi produk (β=0,425; t=4,972; p<0,001), dan fitur referral (β=0,364; t=3,352; p=0,001) berpengaruh positif terhadap kemudahan penggunaan aplikasi Qpon. Variasi produk merupakan variabel yang memberikan pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa kemudahan penggunaan aplikasi Qpon mampu memediasi pengaruh strategi pemasaran digital terhadap keputusan pembelian konsumen Roti O di Kabupaten Pidie.

Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Abdullah, P., & Anggarawati, S. A. (2023). Membangun loyalitas pengguna aplikasi Shopback melalui program cashback dan voucher diskon Pipit. 12(2), 292–300. https://doi.org/10.31862/9785426311961

Aini, S. N. (2024). Peran minat beli dalam memediasi hubungan flash sale dan voucher diskon terhadap keputusan pembelian produk fashion di marketplace Shopee. Jurnal Ekonomi, Perbankan dan Manajemen Syariah, 6(2), 55–72.

Aisyah, S. (2021). Pengaruh voucher diskon terhadap minat beli konsumen pengguna Shopee di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Indragiri.

Akhyar, H., & Parhusip, A. A. (2024). Jurnal Widya. Jurnal Widya, 5(2), 1643–1661.

Akman, Y., & Turkmen, H. G. (2022). A study on customer perceptions and attitudes towards digital coupons. Journal of Business Innovation and Governance, 4(2), 174–193. https://dergipark.org.tr/en/download/article-file/2123865

Amala, A. S., & Widiyanto, W. (2025). Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian skincare Glad2Glow di Kota Semarang. ECo-Fin, 7(3), 1549–1562. https://doi.org/10.32877/ef.v7i3.2995

Amgad, A. S., Ahmed, S., Khan, M. A., Al Homaidi, E. A., & Mansour, A. M. (2021). Exploring the relationship of marketing and technological innovation on store equity, word of mouth, and satisfaction. Cogent Business & Management, 8(1). https://doi.org/10.1080/23311975.2020.1861752

Amirudin, Muhammad, F., Mirati, & Elly, R. (2023). Pengaruh e-WOM menggunakan referral program dan sales promotion terhadap minat beli pengguna SeaBank (studi pada pengguna SeaBank di Jabodetabek). 4(3).

Andika, S., & Purnamasari, P. (2024). Pengaruh variasi produk, promosi, dan harga terhadap loyalitas pelanggan (studi kasus pada pelanggan Kentucky Fried Chicken di Kabupaten Bekasi). Jurnal Ilmiah MEA, 8(2), 1539–1552.

Andora, M., & Yusuf, A. (2021). Pengaruh viral marketing terhadap keputusan pembelian melalui kepercayaan pelanggan pada platform Shopee. Jurnal Manajerial, 20(2), 208–216. https://doi.org/10.17509/manajerial.v20i2.29138

Anggraini, F., Ahmadi, M. A., & Surakarta. (2025). Pengaruh influencer marketing terhadap keputusan pembelian produk kecantikan di kalangan Generasi Z: Literature review. 3(1), 62–73.

Annisa, P. P., & Saida, Z. (2025). Pengaruh daya tarik wisata, persepsi harga, dan motivasi terhadap minat berkunjung ulang wisatawan ke Kampung Laut Bontang Kuala. PENG: Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 2(1).

Assa, G. A. S., Soegoto, A. S., & Sumarauw, J. S. (2024). Pengaruh influencer dan e-referral melalui kepuasan pelanggan terhadap loyalitas pelanggan pada pelanggan Sociolla Mantos 3. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 12(4), 781–792.

Aunillah, N. (2022). Pengaruh e-commerce Shopee, kualitas produk, dan variasi produk terhadap keputusan pembelian produk snack. 2(2), 108–127.

Bachriyah, N. (2023). Pengaruh kualitas pelayanan, voucher diskon, dan kemudahan transaksi terhadap kepuasan pelanggan pada layanan GoFood.

Budiyanto, A. (2018). Pengaruh persepsi harga, kualitas layanan, dan brand image terhadap tingkat kepuasan konsumen di PT Yerry Primatama Hosindo. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 1(3), 71–80.

Fatimah, I., & Hanny, R. (2024). Pengaruh variasi produk dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk pada Nakama Bakery di Curug. 1(4), 1249–1259.

Febriyanti, A. D., Rimenda, T., & Efriyanto. (2025). Menabung di era digital: Sinergi suku bunga dan referral. 7, 216–228.

Ferdiansyah, S., Basalamah, M. R., & Rachmadi, K. R. (2025). Pengaruh e-promotion, voucher diskon, dan e-review restoran terhadap keputusan pembelian di platform ShopeeFood (studi kasus mahasiswa Universitas Islam Malang). 14(2), 158–169.

Finthariasari, M., Ekowati, S., & Krisna, R. (2020). Pengaruh kualitas produk, display layout, dan variasi produk terhadap kepuasan konsumen. EKOMBIS Review: Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis, 8(2), 149–159. https://doi.org/10.37676/ekombis.v8i2.1081

Galib, M. H. (2023). A comparative study between mobile and paper coupons. International Journal of Electronic Commerce Studies, 14(1), 57–94. https://doi.org/10.7903/ijecs.2146

Ghapur, A., Ningrum, Y. A., Wibowo, A., & Luhur, U. B. (2023). Implementasi fitur referral contest pada aplikasi My Value dalam mengembangkan bisnis elektronik di PT Kompas Gramedia. 2(April), 102–112.

Handayani, O. P., & Meitawati, T. (2024). Pengaruh voucher diskon dan gratis ongkos kirim terhadap perilaku konsumtif ditinjau dari perspektif Islam. 24(3), 257–270.

Haque, & Grace, M. (2020). Harga terhadap keputusan pembelian pada PT Berlian. 21(1), 31–38.

Hardiyanto, F. (2025). Perlindungan konsumen dari unsur ketidakjelasan pada transaksi digital: Studi kasus aplikasi Qpon (Skripsi). https://www.city.kawasaki.jp/500/page/0000174493.html

Hari Santoso, P., & Darmasari, R. (2022). Analisis keputusan pembelian ditinjau dari harga, variasi produk, dan distribusi. LUCRUM: Jurnal Bisnis Terapan, 283(3), 283–293.

Hazzelia, D., & Purnomo, D. (2021). Strategi pengembangan produk pada startup Trafeeka Coffee dengan penambahan rempah sebagai variasi rasa. Jurnal Ekonomi Pertanian dan Agribisnis, 5(2), 442–456. https://doi.org/10.21776/ub.jepa.2021.005.02.14

Henseler, J., Ringle, C. M., & Sinkovics, R. R. (2009). The use of partial least squares path modeling in international marketing. Advances in International Marketing, 20, 277–319. https://doi.org/10.1108/S1474-7979(2009)0000020014

Husain, B. A., Widodo, S., & Hayati, F. A. (2023). Dewan redaksi. 6(6), 563–568.

Husain, F., Mansyur, S., Harris, S. N., Ardilla, F., & Sartika. (2025). Pengaruh kemudahan penggunaan dan keamanan transaksi terhadap loyalitas pengguna dengan kepuasan pengguna sebagai variabel mediasi pada platform e-commerce Shopee. 2(2), 3530–3545.

Irhamna, S., Zulfikar, & Abdullah, H. (2024). Pengaruh pengalaman pembelian dan kepercayaan terhadap minat beli dengan persepsi konsumen sebagai variabel moderating. MAFEBIS, 2, 139–154. https://doi.org/10.47647/MAFEBIS.v2i2.590

Joseph F. Hair Jr., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2014). Multivariate data analysis (7th ed.). Pearson Education Limited.

Kojongian, A. S. C., Tumbel, T. M., & Walangitan, O. (2022). Pengaruh variasi produk dan promosi terhadap keputusan pembelian Careofyou.id pada media sosial Instagram. 3(2).

Kusuma, A., & Murniyati. (2025). Pengaruh ulasan produk dan kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee. 1(4).

Lee, H. J., & Choeh, J. Y. (2021). Motivations for obtaining and redeeming coupons from a coupon app: Customer value perspective. Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research, 16(2), 22–33. https://doi.org/10.4067/S0718-18762021000200103

Leonalda, F., Reonald, N., & Mardiono. (2023). Analisa pengaruh viral marketing, influencer marketing, dan referral programs terhadap keputusan pembelian business to business. 58–73.

Lesmana, C. J., & Andy. (2022). Pengaruh harga, variasi, dan kualitas produk pada keputusan pembelian produk pakaian wanita melalui Shopee (studi kasus di Kota Tangerang). 1(2).

Lestari, B., & Novitaningtyas, I. (2021). Pengaruh variasi produk dan kualitas pelayanan terhadap minat beli ulang konsumen. 2(3), 150–159.

Mahmud. (2022). Tinjauan hukum Islam terhadap praktik pemanfaatan kode referral untuk mendapatkan reward pada aplikasi Flip (Studi kasus pada mahasiswa Fakultas Syariah IAIN Kediri).

Maulita, A., Isnaini, T., & Akmal, S. (2024). Pengaruh keamanan, kemudahan, dan kualitas informasi terhadap keputusan pembelian secara online pakaian jadi pada aplikasi Shopee (studi kasus pada masyarakat Padang Tiji Kabupaten Pidie). MAFEBIS, 2(2), 1–16. https://doi.org/10.47647/MAFEBIS.v2i2.590

Nabiilah, R. R., Hadita, & Komariah, N. S. (2024). Pengaruh diskon produk, promosi, dan variasi produk terhadap keputusan pembelian di aplikasi E-Food (studi kasus pada Generasi Z di Kelurahan Teluk Pucung). 3(2).

Naibaho, R. L., Dian, S., & Siahaan, N. (2025). Analisis pengaruh voucher diskon dan kemudahan penggunaan aplikasi terhadap keputusan pembelian melalui aplikasi GrabFood (studi pada mahasiswa Jurusan Manajemen FE Unimed). 4(September).

Nasih, A. M., Gati, V., & Rahayu, S. (2024). Pengaruh persepsi kemudahan penggunaan, persepsi manfaat, persepsi kepercayaan, persepsi risiko, dan persepsi hambatan terhadap minat menggunakan QRIS yang dimediasi oleh sikap terhadap QRIS. 12(3). https://doi.org/10.26740/akunesa

Nasution, E. S. (2025). Pengaruh harga dan brand image terhadap keputusan pembelian. 4(2), 363–367.

Ningtias, D. N. A., Wulantari, A. A. I. I., Wulandari, N. G. A. I., & Nilakusmawati, E. D. P. (2024). Pengaruh voucher diskon terhadap daya tarik pembeli di aplikasi e-commerce. 4. https://doi.org/10.31004/innovative.v4i1.8911

Nur’Aini, A., Husna, A. W., Asih, A. S., Kharisma, A., & Hastuti, I. (2021). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi profitabilitas. Jurnal Akuntansi dan Keuangan, 2(2), 40–57.

Nurhidayah, & Makmur. (2022). Analisis faktor impulse buying konsumen Alfamart Kota Tengah. Hirarki: Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 4(1), 579–598. https://doi.org/10.30606/hirarki.v4i1.1477

Patricia, Y. (2023). Pengaruh penawaran voucher diskon terhadap keputusan penggunaan jasa transportasi Gojek (Studi kasus pada mahasiswa Diploma III Jurusan Administrasi Bisnis Politeknik Negeri Sriwijaya). http://eprints.polsri.ac.id/id/eprint/1443

Putri, A. R. A. P., Akhmad, K., & Rayhan, G. (2024). Pengaruh program voucher diskon dan program gratis ongkos kirim terhadap keputusan pembelian. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(1), 759–771. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i1.4878

Rahmawati, D., & Mardiana, F. (2023). Pengaruh referral marketing, online customer review, dan promosi terhadap buying decision melalui buying interest. 1(2), 95–106.

Ridwan Muhammad, Suwarni, A., & Arivia, A. (2025). Pengaruh variasi produk, kualitas produk, dan desain label terhadap peningkatan penjualan pada Aneka Kerupuk Fajar. Kreativitas pada Abdimas, 7(5).

Sabilla, E. F. N., & Yuliana, L. (2025). Pengaruh brand awareness dan brand reputation terhadap keputusan pembelian produk merek Wardah, 7(1), 29–43.

Safrizal, Isnaini, T., & Zulfikar. (2024). Pengaruh inovasi pelayanan dan kinerja pelayanan terhadap keputusan pembelian kartu perdana internet Telkomsel (Studi kasus pada pengguna paket data Telkomsel di Padang Tiji). MAFEBIS, 2(2), 45–56. https://doi.org/10.47647/MAFEBIS.v2i2.590

Sakdiah, H., Yusnidar, C., & Fakhrurrazi. (2025). Peran affiliate marketing dan komunikasi pemasaran terhadap keputusan pembelian dengan pemberian jaminan sebagai variabel intervening. MAFEBIS, 3(2), 72–86. https://doi.org/10.47647/MAFEBIS.v2i2.590

Santika, H. (2023). Pengaruh persepsi kemudahan penggunaan terhadap niat menggunakan uang elektronik ShopeePay dengan sikap penggunaan sebagai variabel mediasi di Bandar Lampung. [Skripsi].

Santoso, I. (2023). Peningkatan nilai tambah simplisa jahe merah subgrade di Bumdesma Sari Bumi, Kecamatan Pule, Kabupaten Trenggalek. Journal of Innovation and Applied Technology, 9(2), 24–29. https://doi.org/10.21776/ub.jiat.2023.9.2.04

Sapitri, A., Zulkifli, & Yusnidar, C. (2023). Pengaruh store atmosphere dan variasi produk terhadap kepuasan konsumen di Toko Tekstil Mulia Tex Beureunuen, Kabupaten Pidie. Jurnal MAFEBIS Fakultas Ekonomi dan Bisnis UNIGHA, 1, 85–98.

Saputra, F., Khaira, N., & Saputra, R. (2023). Pengaruh user interface dan variasi produk terhadap minat beli konsumen (Studi literatur). Jurnal Komunikasi dan Ilmu Sosial, 1(1), 18–25. https://doi.org/10.38035/jkis.v1i1.115

Saraswati, Trarintya, K. D., Putri Ayu, & Mirah, P. K. A. S. (2021). Pengaruh variasi produk dan store atmosphere terhadap repurchase intention, 1(2), 431–442.

Saribu, H. D. T., & Maranatha, E. G. (2020). Pengaruh pengembangan produk, kualitas produk, dan strategi pemasaran terhadap penjualan pada PT Astragraphia Medan. Jurnal Manajemen, 6(1), 1–6.

Seinuri, Sari, L. P., & Praja, Y. P. (2023). Pengaruh brand equity terhadap keputusan pembelian konsumen thrift shopping pada mahasiswa Universitas Abdurachman Saleh Situbondo, 2(1), 74–87.

Septyadi, M. A. K., Salamah, M., & Nujiyatillah, S. (2022). Literature review keputusan pembelian dan minat beli konsumen pada smartphone: Harga dan promosi. Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial, 3(1), 1–13. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1

Sibarani, T. E., & Saragih, N. (2022). Seminar Nasional Manajemen dan Akuntansi (SMA), 1, 260–269.

Sitompul, M. S., Hasibuan, M. Z., Safina, W. D., & Hidayat, T. (2025). Pengaruh program voucher diskon harga dan gratis ongkir terhadap keputusan pembelian produk obat-obatan di Shopee Cahaya Lestari (Studi kasus pada masyarakat Mandala 1 Medan Denai), 10(1), 62–71.

Syahdina, A., Nuraini, S., Setiawan, S. D., Kumanireng, T. C., Saragih, D. E., Walid, A. F., & Nabilah, M. (2025). Faktor-faktor dalam keputusan pembelian. JIBEMA: Jurnal Ilmu Bisnis, Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi, 3(1), 48–53.

Tumanggor, Julianty, J. N. J., Sembiring, R., & Saragih, H. (2025). Pengaruh harga, promosi, dan voucher diskon terhadap keputusan pembelian pada aplikasi ShopeeFood. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(2), 2310–2317. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i2.839

Utama, M. L. A. (2022). Pengaruh radical marketing, social marketing, dan referral marketing terhadap customer behaviour intention melalui customer satisfaction pada Blackpink Store Sport Apparel Malang, 6(1).

Wati, R., & Soenarmi, M. I. (2021). Jurnal Mitra Manajemen (JMM Online), 5(4), 207–222.

Widhiaswara, I. A., & Soesanto, H. S. (2020). Analisis pengaruh persepsi manfaat, persepsi kemudahan penggunaan, dan persepsi risiko terhadap keputusan pembelian dengan kepercayaan sebagai variabel intervening (Studi pada konsumen GoFood di Kota Semarang), 19(2), 114–125.

Winarti, E., Kencana, D. S., & Rani, A. (2025). Pengaruh leverage, ukuran perusahaan, pertumbuhan perusahaan, dan profitabilitas terhadap nilai perusahaan pada sektor property dan real estate yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia periode 2020–2023. Jurnal Lentera Bisnis, 14(1), 788–799. https://doi.org/10.34127/jrlab.v14i1.1414

Yuniarti, Y., Tan, M. I., Siregar, A. P., & Amri, A. I. S. (2021). Faktor yang mempengaruhi impulse buying konsumen saat moment Hari Belanja Online Nasional (Harbolnas). Jurnal Manajemen Terapan dan Keuangan, 10(1), 153–159. https://doi.org/10.22437/jmk.v10i01.12711




DOI: https://doi.org/10.47647/mafebis.v4i2.4322

##submission.license.cc.by-sa4.footer##

Indexed by:

Centered Image     Centered Image      

Crossref logo     Centered Image