Pengaruh Green Marketing Dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Green Purchase Intention Sebagai Variabel Moderating Pada Produk Tazzi Di Kecamatan Mutiara Barat Kabupaten Pidie

Susi Irhamna; Zulfikar Zulfikar; Husaini Abdullah

doi:10.47647/mafebis.v2i3.2556

Pengaruh Green Marketing Dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Green Purchase Intention Sebagai Variabel Moderating Pada Produk Tazzi Di Kecamatan Mutiara Barat Kabupaten Pidie

Susi Irhamna, Zulfikar Zulfikar, Husaini Abdullah

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk “Pengaruh Green Marketing Dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Green Purchase Intention Sebagai Variabel Moderating Pada Produk Tazzi Di Kecamatan Mutiara Barat Kabupaten Pidie”. Dimana variabel independen (X) yaitu green marketing dan variasi produk variabel moderating (Z) yaitu green purchase intention dan keputusan pembelian (Y) sebagai variabel dependennya. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang menngunakan Produk Tazzi Di Kecamatan Mutiara Barat Kabupaten Pidie. Sedangkan sampel yang diambil dalam penelitian ini adalah 100 responden. Data dikumpulkan dengan menggunakan metode survei melalui kuesioner yang diisi oleh responden. Analisis data pada penelitian ini menggunakan program SmartPLS. Pengujian hipotesis dengan pendekatan PLS, dilakukan dengan dua tahap, yaitu pengujian outer model dan inner model. Uji outer model dilakukan untuk membuktikan validitas dan reliabilitas seluruh indikator pada masing-masing variabel. Uji linner model dilakukan untuk menguji pengaruh antar variabel sesuai hipotesis yang ditetapkan sebelumnya. Berdasarkan hasil analisis di atas dapat disimpulkan bahwa pengaruh langsung Green marketing terhadap keputusan pembelian positif dan tidak signifikan. Pengaruh langsung Green marketing terhadap keputusan pembelian positif dan signifikan. Pengaruh langsung variasi produk terhadap keputusan pembelian positif dan signifikan. Pengaruh langsung Green marketing terhadap keputusan pembelian positif dan signifikan. Pengaruh langsung green purchase intetntion terhadap keputusan pembelian pembeliann positif dan tidak signifikan.

Kata Kunci : Green Marketing, Variasi Produk, Keputusan Pembelian, Green Purchase Intention

Teks Lengkap:

PDF

Referensi

Bhaswara, Y. B., & Patrikha, F. D. (2021). Pengaruh Green Marketing dan Brand Image Terhadap Loyalitas Konsumen. Akuntabel, 18(3), 603–612.

Ernawati, A. S., & Sutopo. (2021). Pengaruh Variasi Produk, Kualitas Produk, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Toko Ramai Semarang. Jurnal Ekonomi Manajemen Akuntansi, 27(1), 17–32. https://ejournals.stiedharmaputra-smg.ac.id/index.php/EMA/article/view/14

Hatta, U. B. (2023). Istithmar : Jurnal Studi Ekonomi Syariah Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Green Purchase Intention. 7, 1–10.

Izzani, T. (2021). Pengaruh Green Marketing Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Love Beauty Planet (Studi Kasus Di Giant Pasar Minggu). JIMEN Jurnal Inovatif Mahasiswa Manajemen VOL. 1, NO. 2, April 2021 PENGARUH, 1(2), 150–157.

Kojongian, A. S. ., Tumbel, T. M., & Walangitan, O. (2022). Pengaruh Variasi Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Careofyou.id pada Media Sosial Instagram. Productivity, 3(2), 157–161.

Lara. (2022). Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian pada Pengguna Aplikasi Marketplace di Bekasi. ????, 3(8.5.2017), 2003–2005. www.aging-us.com

Lazuardi, M. I., & Kaihatu, T. S. (2021). Pengaruh Variasi Produk, Product Knowledge Dan Content Marketing Terhadap Minat Beli Butuhbaju. Performa, 6(4), 341–350. https://doi.org/10.37715/jp.v6i4.2556

Madjidan, N. L., & Sulistyowati, R. (2022). Pengaruh Green Marketing dan Green Product terhadap Green Purchase Intention pada Alang Alang Zero Waste Shop. Jurnal Ecogen, 5(2), 297. https://doi.org/10.24036/jmpe.v5i2.13068

Pawarti, G., Ngatno, N., & Hadi, S. P. (2022). Pengaruh Variasi Produk terhadap Pembelian Ulang dengan Kepuasan Konsumen sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus pada Konsumen Supermaket Toko Pomo Boyolali). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 11(1), 1–8. https://doi.org/10.14710/jiab.2022.33540

Rahmawan, G., & Hidayat, R. (2020). Faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian pada pengguna tokopedia. Jurnal Manajemen, 12(2), 227–232. http://journal.feb.unmul.ac.id/index.php/JURNALMANAJEMEN

Rikaz, F., Setiawan, I., & Trimo, L. (2022). Pengaruh Privasi, Kepercayaan, Dan Sikap Terhadap Keputusan Pembelian Durian Melalui E-Commerce. Jurnal Ilmiah Mahasiswa AGROINFO GALUH, 9(2), 490–503. https://media.neliti.com/media/publications/460415-none-c5b78008.pdf

Salam, A., & Sukiman, S. (2021). Pengaruh Green Marketing dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Merek Aqua. Jurnal Ilmu Manajemen, 11(1), 69. https://doi.org/10.32502/jimn.v11i1.3427

Sari, R. M., & Prihartono. (2021). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Survey Pelanggan Produk Sprei Rise). Ilmiah Manajemen, Ekonomi, Akuntansi, 5(3), 1171–1184.

Sukma P, F. R., Susanto, S., & Hutami, L. T. H. (2021). Pengaruh Green Marketing, Inovasi Produk, dan Brand Image Terhadap Minat Beli. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 9(1), 33–42. https://doi.org/10.37641/jimkes.v9i1.433

Wahyumar, H., S. Manggabarani, A., & Universitas, D. (2023). Pengaruh Analisis Green Purchase Intention dengan Green Trust Sebagai Variabel Intervening pada Green Product Perawatan Tubuh. Jurnal Sosial Dan Sains, 3(3), 315–325. https://doi.org/10.59188/jurnalsosains.v3i3.707

Wiranto, A., & Adialita, T. (2020). Pengaruh Green Product Knowledge, Green Trust Dan Perceived Price Terhadap Green Purchase Intention Konsumen Amdk Merek Aqua Dengan Botol 100% Recycled. Jurnal Administrasi Bisnis, 16(2), 174–184. https://doi.org/10.26593/jab.v16i2.4261.174-184

DOI: https://doi.org/10.47647/mafebis.v2i3.2556