Political Marketing: Strategi PAN pada Pemilu 2024 dalam Menyukseskan Agenda Politik Melalui Pembuatan Jingle

Muhammad Aydil, Al Zuhri

Abstract

Indonesia, sebagai negara demokratis, mengalami dinamika politik yang signifikan seiring dengan berkembangnya praktik pemasaran politik, yang didorong oleh keberagaman masyarakat, pertumbuhan ekonomi, dan pendidikan. Pemilu berfungsi sebagai arena kompetitif di mana strategi pemasaran politik memainkan peran yang sangat penting. Penelitian ini bertujuan untuk mengungkap perspektif akademisi Universitas Teuku Umar terhadap penggunaan jingle Partai Amanat Nasional (PAN) sebagai strategi pemasaran politik pada pemilu 2024. Dengan menggunakan metode deskriptif kualitatif, termasuk wawancara dan observasi, penelitian ini menggunakan snowball sampling untuk pengumpulan data. Kerangka penelitian berfokus pada segmentasi, penargetan, dan positioning politik. Strategi pemasaran politik PAN yang sukses melibatkan upaya menjangkau masyarakat akar rumput melalui jingle, menyasar generasi muda dan Generasi Z, serta menciptakan citra positif yang berkesan. Memanfaatkan selebritis dan media sosial, strategi pemilu PAN 2024 terbukti efektif dan selaras dengan dinamika politik kontemporer, sehingga meningkatkan kesadaran dan dukungan masyarakat.

References

Alhasbi, F., Hakim, R. I., Allya, D., & Alfauzi, I. (2023). Tinjauan Dramaturgi, Pengelolaan Kesan dalam Iklan Partai Politik “Pan Pan Pan”. Pawarta: Journal of Communication and Da'wah, 1(2), 110-125.

Banowati, K. (2018). Pengaruh Jingle Iklan Pesona Indonesia di Televisi Terhadap Respon Afektif Khalayak. Dialektika, 5(1).

Febrita, Y., & Ulfah, M. (2019). Peranan media pembelajaran untuk meningkatkan motivasi belajar siswa. Diskusi Panel Nasional Pendidikan Matematika, 5(1).

Gadis, P. D. (2023). Strategi Kpu Kabupaten Pringsewu Dalam Meningkatkan Rasionalitas Memilih Di Kalangan Masyarakat (Studi pada Masa Persiapan Pemilu 2024).

Hariyani, H. (2018). Model Kampanye Pilkada Atasi Politik Uang dan Sikap Pesimis Pemilih (Telaah Teoritis Dan Konsep Implementasinya). Jurnal Ilmiah Komunikasi Makna, 6(2), 178-193.

Hasan, H. (2015). Hubungan Islam dan Negara: Merespons Wacana Politik Islam Kontemporer di Indonesia. Al-Ahkam, 1(25), 19-42

Hayat, N., & Hasrullah, H. (2016). Positioning Politik Kampanye Pemilihan Presiden 2014 dalam Iklan Video Musik Youtube. KAREBA: Jurnal Ilmu Komunikasi, 192-209.

Hervina, H., & Nurjaman, A. (2022). Political Marketing of the Gerakan Indonesia Raya (Gerindra) Towards 2024 Election. Budapest International Research and Critics Institute-Journal (Birci-Journal), 5(1), 2794-2804.

Indrawan, J., & Ilmar, A. (2020). Kehadiran media baru (new media) dalam proses komunikasi politik. Medium, 8(1), 1-17.

Kango, A. (2014). Marketing Politik dalam Komunikasi Politik. Farabi, 11(1), 52-65.

Lenaini, I. (2021). Teknik pengambilan sampel purposive dan snowball sampling. Historis: Jurnal Kajian, Penelitian dan Pengembangan Pendidikan Sejarah, 6(1), 33-39.

Linawati, L., Toruan, R. R. M., Gumelar, P. I., & Al-Araf, K. (2022). Komunikasi Politik Muhammad Dwiki Ramadhani Dalam Merebut Dukungan Kalangan Generasi Milenial Pada Pemilu 2019. Jurnal Pustaka Komunikasi, 5(1), 177-189.

Meifilina, A. (2021). Media Sosial sebagai Strategi Komunikasi Politik Partai Golkar dalam Melakukan Pendidikan Politik. Jurnal Komunikasi Nusantara, 3(2), 101-110.

Ndenda, R. N., & Tokan, F. B. (2022). Segmenting Politik Pemilihan Legislatif. Warta Governare: Jurnal Ilmu Pemerintahan, 3(1), 391-409.

Nur, E. (2019). Strategi Komunikasi Tim Sukses Pada Kampanye Politik Untuk Memenangkan Calon Legislatif Kota Makassar. Jurnal Diakom, 2(1), 120-128.

Pasaribu, P. (2017). Peranan Partai Politik dalam Melaksanakan Pendidikan Politik. JPPUMA: Jurnal Ilmu Pemerintahan dan Sosial Politik UMA (Journal of Governance and Political Social UMA), 5(1), 51-59.

Pratama, A. (2016). Strategi Taknik Pemenang Calon Legislatif Study Tentang Perempuan Caleg Dari Partai Demokrat Pada Pemilu 2014 Musi Banyuasin (Doctoral dissertation, UIN Raden Fatah Palembang).

Pratama, A., Zuhri, A., Mardhatillah, M., & Saputra, I. M. (2023). Persepsi Orang Dengan Gangguan Penyalahgunaan Zat (ODGPZ) terhadap Kebijakan Rehabilitasi Narkotika. Jurnal Ilmu Administrasi Negara ASIAN (Asosiasi Ilmuwan Administrasi Negara), 11(1), 1-13.

Sahid, R., & Budianto, H. (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran Politik Airlangga Hartarto Dalam Membangun Political Branding Menjadi Capres 2024. ORASI: Jurnal Dakwah dan Komunikasi, 13(2), 238-250.

Smith, G., & Hirst, A. (2001) Strategic Political Segmentation - a New Approach For a New Era of Political Marketing. European Journal of Marketing, Vol. 35 Issue:9/10,1058-1073

Susanto, E. H. (2014). Upaya partai politik membangun pencitraan di kawasan bencana. Komunikasi dan budaya lokal. UMB, Aspikom, & Puskombis

Susanto, E. H. (2017). Media sosial sebagai pendukung jaringan komunikasi politik. Jurnal Aspikom, 3(3), 379-398.

Tampubolon, R. S., Tampubolon, R. S. B., Hermaya, A. P., & Herwin, H. (2022). Peran Media Massa Dalam Komunikasi Politik. JIKEM: Jurnal Ilmu Komputer, Ekonomi dan Manajemen, 2(1), 1795-1803.

Wibowo, K. A., & Prabawani, B. (2021). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk Dan Jingle Iklan Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Sari Roti Di Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 10(1), 713-725.

Widianti, M. A. (2022). Brand Positioning Partai Nostalgia Orde Baru. Jurnal Ilmiah Komunikasi (JIKOM) STIKOM IMA, 14(03), 98-104.

Widiowati, B., & Pramutanto, W. (2021). Strategi pemenangan caleg partai gerindra dalam pemilu legislatif 2019: studi kasus bambang pujianto dapil 2 sidoarjo. Jurnal Politik Indonesia (Indonesian Journal of Politics). https://doi. org/10.20473/jpi. v6i2, 30420.

DOI: https://doi.org/10.47647/jsr.v13i3.2046