ANALISIS SEMIOTIKA PADA IKLAN PRODUK KECANTIKAN DI MEDIA SOSIAL
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan bentuk semiotika pada iklan produk kecantikan di media sosial. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis deskriptif. Sumber data penelitian berupa sepuluh iklan produk kecantikan yang dipublikasikan melalui TikTok, Instagram, dan YouTube. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, dokumentasi, serta teknik baca dan catat. Analisis data menggunakan pendekatan semiotika Roland Barthes yang meliputi makna denotatif, konotatif, dan mitos, serta didukung konsep semiotika Charles Sanders Peirce yang mencakup ikon, indeks, dan simbol. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan produk kecantikan di media sosial membangun makna melalui tanda visual dan verbal berupa tampilan produk, model, warna, teks, latar, klaim produk, dan narasi persuasif. Makna denotatif tampak pada unsur yang terlihat langsung dalam iklan, sedangkan makna konotatif mengarah pada kecantikan alami, modern, profesional, percaya diri, dan gaya hidup ideal. Mitos yang ditemukan berkaitan dengan konstruksi standar kecantikan perempuan, seperti kulit cerah, penampilan sempurna, serta hubungan antara kecantikan dengan kesuksesan, kepercayaan diri, dan penerimaan sosial.
Keywords
Full Text:
PDF (Bahasa Indonesia)References
Akmalia, S. (2025). Mitos Kecantikan Perempuan di Media Online. Indramayu: Penerbit Adab.
Ananda, R., & Sari, M. (2023). Analisis semiotika pada iklan Skintific di media sosial. Societies: Jurnal Ilmu Sosial, 13(2), 145-156.
Barthes, R. (2021). Elemen-Elemen Semiologi. Yogyakarta: Basa Basi.
Bella, N., Maharani, D., & Nurdin. (2024). Representasi kecantikan perempuan dalam iklan produk kecantikan di media sosial Instagram: Analisis semiotika. Jurnal Ittishol, 6(2), 115-130.
Hidayati, S. (2022). Komunikasi Visual. Banyumas: CV. ZT Corpora.
Ismianti, R., & Swarnawati, A. (2024). Representasi kecantikan rambut perempuan dalam iklan Dove Indonesia “Rambutku Mahkotaku”: Kajian semiotika. Jurnal Tuturan, 7(1), 45-58.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2020). Marketing Management (15th ed.). New York: Pearson.
Mahsan, I. P., Harun, M. F., Zulkefli, M. Y., & Mat Alim, M. (2020). Visual communication on social media advertisement that influence consumer buying behavior on skin-whitening product. KUPAS SENI: Jurnal Seni dan Pendidikan Seni, 8(1), 11-19.
Malahayati, S., dkk. (2020). Representasi kecantikan dalam iklan Somethinc x Lifni Sanders: Analisis semiotika Roland Barthes. Meyarsa: Jurnal Ilmu Komunikasi, 3(2), 89-102.
Pambudi, F. B. S. (2023). Buku Ajar Semiotika. Jepara: Unisnu Press.
Prabowo, A. (2025). Analisis Semiotika dalam Iklan Media Sosial. Bandung: Remaja Rosdakarya.
Pratama, I. G. N., & Dewi, N. K. A. (2024). Analisis makna denotatif dan konotatif pada iklan iPhone 14: Kajian semiotika Roland Barthes. Jurnal Riset Bahasa dan Sastra, 5(1), 22-34.
Pujiyanto. (2021). Iklan Layanan Masyarakat. Yogyakarta: Andi Offset.
Rahmah, R. I., Corliana, T., & Mustika, S. (2024). Representasi kecantikan perempuan dalam iklan Scarlett AHA Body Serum 2024 (Analisis semiotika Roland Barthes). Basataka: Jurnal Bahasa dan Sastra, 8(1), 132-142.
Ramadani, N. A., Purbawati, M. D., & Putri, T. K. (2025). Representasi perempuan dalam iklan produk kecantikan di media sosial: Analisis wacana kritis Sara Mills pada iklan Nivea Care & Protect Body Serum. Filosofi: Publikasi Ilmu Komunikasi, Desain, Seni Budaya, 2(1), 1-12.
Rijali, A. (2018). Analisis data kualitatif. Alhadharah: Jurnal Ilmu Dakwah, 17(33), 81-95.
Saputra, A., & Lestari, F. (2024). Representasi identitas merek dalam iklan media sosial global: Kajian semiotika. Pena Nusantara: Jurnal Ilmu Bahasa dan Sastra, 6(1), 101-115.
Siregar, R. A. (2023). Representasi kecantikan wanita dalam iklan Wardah Brave Beauties #Bergerak Hidupkan Harapan di media sosial. Komunikologi: Jurnal Ilmu Komunikasi, 20(1), 66-80.
Suryani, T. (2022). Perencanaan dan Strategi Pemasaran. Jakarta: Salemba Empat.
Susanto, B. (2020). Iklan, Media, dan Representasi. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Wahyudi, R. F., dkk. (2025). Bahasa visual dalam iklan digital: Studi semiotika pada platform media. Jurnal Bahasa Visual, 7(1), 27-39.
Wahyuni, I., Mubarok, A., dkk. (2023). Analisis semiotika Roland Barthes dalam iklan K-Natural White Brightening Body Wash versi Agatha Chelsea. Jurnal Kajian Bahasa dan Sastra, 7(April), 691-702.
Wijaya, P. R., & Widyaningsih, N. (2023). Analisis semiotika Roland Barthes pada iklan Kopi Gula Aren versi “Angga Aldi Yunanda & Syifa Hadju”. Universitas PGRI Yogyakarta, 7, 519-527.
