PENGARUH IMPLEMENTASI MARKETING MIX TERHADAP KEPUASAN PENGUNJUNG DI AGROWISATA RUMAH ANGGUR GARDEN & CAFEE GAMPONG COT BADA BARAT KECAMATAN PEUSANGAN KABUPATEN BIREUEN

Ayang Wulandari, Al Asri Abubakar, Junaidi Junaidi

Abstrak


Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh implementasi marketing mix terhadap kepuasan pengunjung di Agrowisata Rumah Anggur Garden & Cafee di Kabupaten Bireuen, Aceh.  Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif  dengan menggunakan data primer dan data sekunder. sampel yang diteliti ditentukan sebesar 15 responden Penelitian ini yang terdiri dari sebagian pengunjung Agrowisata Rumah Anggur Garden & Coffe di Gampong Cot Bada Barat Kecamatan Peusangan Kabupaten Bireuen. Hasil penelitian menunjukkan Analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan pengunjung, sementara produk, tempat, dan promosi menunjukkan pengaruh negatif, meskipun secara simultan marketing mix berpengaruh signifikan. Koefisien determinasi (R²) sebesar 0,878 mengindikasikan variabel independen menjelaskan 87,8% variasi kepuasan pengunjung.  Uji t menunjukkan pengaruh signifikan secara parsial dari harga, tempat, dan promosi.

Kata Kunci: Marketing mix, kepuasan pengunjung, agrowisata, anggur


Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Ghozali, Imam. 2018. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25. Semrang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Prihatman, K. 2012. Organo Genesis Tanaman Anggur Hijau (Vitis vinifera L.) pada Medium MS dengan Penambahan IAA (Indole Acetid Acid) dan Berbagai Konsentrasi BAP (Benzil Amino Purin). Jurnal Natural Science.

Sugiyono, 2015. Metode Penelitian Kombinasi (Mix Methods). Bandung: Alfabeta.

Suharyadi dan Purwanto. 2004. Statistika untuk Ekonomi dan Keuangan Modern.Jakarta: Salemba Empat

Tony Wijaya, Metodologi Penelitian Ekonomi dan Bisnis, Graha Ilmu, Yogyakarta, 2013.




DOI: https://doi.org/10.47647/agrodiversity.v4i1.3857

Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.


Indexed by:

desain-mirzaj desain-mirzaj desain-mirzaj 

 
Tools:

desain-mirzaj  desain-mirzaj desain-mirzaj 

All papers published in Universitas Jabal Ghafur are licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

  

Jurnal Agrodiversity
eISSN 3026-0353, SK Nomor 30260353/II.7.4/SK.ISSN/10/2023
Dipublikasikan oleh: Fakultas Pertanian Universitas Jabal Ghafur
Alamat: Jl. Gle Gapui, Kecamatan Indrajaya, Kabupaten Pidie, Aceh
Phone: +62 823-5917-2184
Email: fp@unigha.ac.id atau karnilawati@unigha.ac.id