PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP PRODUK DONAT LATELA DI PT GETLATELA JAYATI GROUP KOTA BANDA ACEH

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi konsumen terhadap produk donat latela di PT Getlatela Jayati Group Kota Banda Aceh, penelitian ini dilakukan pada bulan Februari saipai dengan Maret 2024. Populasi dan sampel dalam penelitian ini adalah 50 responden. Metode yang dilakukan dalam penelitian ini yaitu analisis regresi linear sederhana dan tingkat capaian responden. Pengolahan data menggunakan SPSS versi 25. Hasil Perhitungan Uji Regresi Linier Sederhana adalah Y = 26,412 + 0,778X dimana nilai konstanta (α = 26,412) artinya apabila semua nilai variabel bebas = 0 maka nilai variabel pembelian produk donat latela (Y) adalah sebesar 26,412 satuan dan koefisien persepsi konsumen (X = 0,778) menunjukkan bahwa setiap perubahan (kenaikan) pada persepsi konsumen sebesar 1 satuan maka pembelian produk donat Getlatela akan berubah (naik) sebesar 0,778 satuan. Hasil Uji Parsial menunjukkan bahwa nilai signifikansi persepsi konsumen terhadap produk donat getlatela adalah 0,000 < α 0,05 dan nilai t-hitung (7,266) > t-tabel (2,012) maka Ho1 ditolak dan Ha1 diterima. Dengan demikian dapat dinyatakan bahwa persepsi konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap produk donat Getlatela. Hasil penelitian menunjukkan Tingkat capaian responden terhadap persepsi konsumen (X) berada pada rata-rata 4,18 dengan target capaian responden (TCR) 83,53%. Dengan demikian Rentang Scala TCR, variabel Persepsi Konsumen berkategori Baik dengan score 83,53%. Dan pada Tingkat capaian responden terhadap variable produk donat latela berada pada rata-rata 4,36 dengan target capaian responden (TCR) 87,20. Dengan demikian Skala TCR, variabel produk donat latela berkategori Sangat Baik dengan score 87,20%.

Kata kunci : Persepsi Konsumen, Produk Donat Latela.